好的創(chuàng)意不僅能讓受眾感受到媒體心意，更能與商業(yè)結(jié)合，推動(dòng)媒體傳播。結(jié)合近期案例，看戶外媒體如何以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)生意。
Part.1
創(chuàng)意先行 助力品牌
戶外媒介與實(shí)際生活相融，時(shí)時(shí)刻刻都處在高曝光之中，若有鮮明的創(chuàng)意實(shí)踐，往往能被大眾第一眼就注意到。
在大部分人日常出行的路途中，通過有效的創(chuàng)意方式可以達(dá)到很好的關(guān)注度和記憶度，實(shí)現(xiàn)優(yōu)越的內(nèi)容化、縱深化傳播，產(chǎn)生號(hào)召力。
在日本近期的一則地鐵廣告中，滿滿的鬧鐘鋪展了整個(gè)顯示區(qū)域。創(chuàng)意邏輯是，人們睡懶覺是因?yàn)檠劬Ω蓾�，大腦誤以為人在犯困。 所以，滴了眼藥水后就能帶來清醒。創(chuàng)意率先鋪展開來，實(shí)現(xiàn)高度吸引，在最后才點(diǎn)出是一則眼藥水廣告。
可見，創(chuàng)意先行，必須對(duì)傳播媒介有強(qiáng)烈的信心，戶外媒介的優(yōu)勢(shì)正可以促使創(chuàng)意的強(qiáng)曝光，引導(dǎo)消費(fèi)者思考，產(chǎn)生相關(guān)思考和需求，再挖掘新的用戶群體，助力品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升。
Part.2
媒介發(fā)力 驅(qū)動(dòng)生意
廣告創(chuàng)意是連接器，連接所有其他傳播技能的創(chuàng)意，加上媒介本身的特性，為營(yíng)銷服務(wù)，又能散發(fā)出不一樣的能量。
如剛剛在亞洲戶外金場(chǎng)景上斬獲金獎(jiǎng)的杭州武林廣場(chǎng)雙屏互動(dòng)，創(chuàng)意上讓樓體屏幕變成巨大的快遞箱，左屏的吉祥物們向右屏的生活場(chǎng)景打氣，通過讓泄氣的小物件 “鼓”了起來。相對(duì)著的大屏和轉(zhuǎn)角屏的特性升級(jí)了裸眼3D的效果，從而推動(dòng)了眾多品牌IP + 裸眼3D + 雙屏聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)意升級(jí)，更具傳播效力。
再如近期在國(guó)內(nèi)上映的小黃人3在上海美羅城的宣傳投放，完美契合媒體特性，展現(xiàn)了招牌黃色以及靈動(dòng)大眼，萌翻人群，吸引大批路人打卡互動(dòng)，讓人增加了走進(jìn)電影院觀看的欲望。
媒介特性助力廣告主自身品牌形象打造和產(chǎn)品營(yíng)銷的多渠道建設(shè)，更有效地對(duì)話都市人群，能夠迅速搶占用戶注意力，發(fā)揮1+1>2的傳播效果。
Part.3
為營(yíng)銷服務(wù)，更“為人”服務(wù)
營(yíng)銷的手段與方式日漸豐富，但歸根結(jié)底，創(chuàng)意還是要以“人”為出發(fā)點(diǎn)，傳遞新意與心意，從而提供解決方案，這對(duì)于與人群實(shí)時(shí)接觸的戶外媒介更為重要。
今年熱播的《人世間》，在成都、哈爾濱、沈陽(yáng)、貴陽(yáng)上線了以“喊話回家”為主題的電報(bào)大屏。電報(bào)上短短一句話，道盡了一家人對(duì)團(tuán)圓的期盼，喚起了用戶對(duì)劇情的好奇，這種關(guān)懷，也為L(zhǎng)ED媒體和電視劇本身增加了溫度。
以人為核心，使得廣告可以出現(xiàn)在一拍即合的關(guān)鍵時(shí)刻，線上線下鏈接起來，重新構(gòu)建場(chǎng)景，貼近用戶生活，產(chǎn)生更強(qiáng)的記憶點(diǎn)。
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