“正增長”：弱市崛起的強(qiáng)心劑
正榮集團(tuán)作為一匹黑馬，自2013年以來的全國擴(kuò)張，如今已經(jīng)成功布局四大經(jīng)濟(jì)圈12個(gè)城市，發(fā)展勢頭令業(yè)界矚目。而在可快速發(fā)展的同時(shí)，正榮集團(tuán)秉持“正品立世，厚德長榮”的經(jīng)營理念，以責(zé)任之心依然保持著對(duì)品質(zhì)的不懈追求，改善和變革城市人居，至今已打造精品項(xiàng)目超60余個(gè)。規(guī)模效應(yīng)加上品質(zhì)口碑，正榮的行業(yè)影響力逐步提升，正向地產(chǎn)強(qiáng)勢品牌舉步邁進(jìn)。
2014年房地產(chǎn)市場深度調(diào)整的趨勢愈加明顯，房地產(chǎn)企業(yè)面對(duì)的市場形勢也更復(fù)雜。在此行業(yè)背景下，正榮集團(tuán)充分意識(shí)到品牌力量對(duì)于破局市場、實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量增長目標(biāo)的重要性，更加強(qiáng)勢地推動(dòng)品牌建設(shè)，提升品牌形象，從而實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的快速增長。
《測評(píng)報(bào)告》顯示，今年，正榮集團(tuán)以57億元位列“中國房企品牌價(jià)值”第33位，距上年度的排名快速提升了9位，成為2014年房地產(chǎn)品牌與綜合實(shí)力的“雙料35強(qiáng)”。此外，本年度，正榮品牌價(jià)值評(píng)估為57.27億元，實(shí)現(xiàn)了42%的顯著增幅，成為品牌價(jià)值50強(qiáng)中成長最為明顯的企業(yè)之一。
測評(píng)還顯示，品牌房企市場地位更加強(qiáng)勢，也格外受購房者青睞，對(duì)于一些改善型項(xiàng)目來說，溢價(jià)空間也可能更大。從正榮金九火熱開局的態(tài)勢，足見其項(xiàng)目銷售受益品牌提升的影響力之大。近期，正榮多個(gè)城市的項(xiàng)目逆勢狂銷、樓市全面飄紅的銷售業(yè)績，提振了區(qū)域內(nèi)的樓市信心：南京正榮•潤江城迅速去化近八成，南昌正榮•潤城直接售罄，而正榮•御峯更是二度清盤。一系列銷售上的逆市舉動(dòng)，形成了正榮集團(tuán)在銷售與品牌上的組合拳，也進(jìn)一步奠定了正榮品牌價(jià)值33強(qiáng)的市場基礎(chǔ)。
“正行動(dòng)”：掀起年度品牌大戲
2014年以來，正榮集團(tuán)不僅著重塑造 “城市新生活倡導(dǎo)者”的品牌形象，更在下半年力推品牌提升“正行動(dòng)”計(jì)劃，成為正榮集團(tuán)品牌系統(tǒng)化提升的一大亮點(diǎn)。
2014年9月，正榮集團(tuán)啟動(dòng)本年度最系統(tǒng)化的品牌“正行動(dòng)”，力圖通過5大模塊進(jìn)行全方位的品牌提升，獨(dú)家冠名陳奕迅福州演唱會(huì)則是“正行動(dòng)”的揭幕大作！
“正行動(dòng)”將從5個(gè)模塊對(duì)品牌進(jìn)行全面的建設(shè)和提升，包括從規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)突破提升的“正標(biāo)準(zhǔn)”，在產(chǎn)品線上創(chuàng)新推出帶有“幸福+健康”基因的特色產(chǎn)品線；主打服務(wù)理念創(chuàng)新的“正服務(wù)”，下半年將重點(diǎn)推行老社區(qū)品質(zhì)提升的“煥心行動(dòng)”；“正伙伴”主推榮耀生和事業(yè)家這兩大招聘品牌，深入維護(hù)與正榮共成長的人才伙伴。近來頻繁占據(jù)報(bào)紙全版報(bào)道的“正公益”，推出了正榮專項(xiàng)救災(zāi)基金、老手藝新生、有效資助之道等創(chuàng)新公益活動(dòng)，成為國內(nèi)公益創(chuàng)新的先導(dǎo)者。此外，近期正在熱推的“正活動(dòng)”則是通過回饋業(yè)主的系列品牌活動(dòng)，借助獨(dú)家冠名的陳奕迅演唱會(huì)作為引爆熱點(diǎn)，打造出一系列更時(shí)尚、更具影響力的正榮品牌活動(dòng)。
“正當(dāng)時(shí)”：全國擴(kuò)張帶動(dòng)品牌落地
正榮集團(tuán)自2013年快速擴(kuò)張以來，已經(jīng)成功布局全國四大經(jīng)濟(jì)圈12大城市。在新進(jìn)入的區(qū)域，正榮作為后來者，充分意識(shí)到品牌落地先行于開拓市場的重要性。
2014年3月，以南京為標(biāo)桿，正榮集團(tuán)吹響了“正為南京而榮”的品牌號(hào)角，站在城市的高度，與城市共成長，為城市而榮耀。這種換位思考的“城市深耕”視角，不僅在落地城市贏得媒體的認(rèn)同和追蹤報(bào)道，也在當(dāng)?shù)匕傩盏男闹兄踩肓恕罢龢s”的品牌印記。伴隨著“正為城市而榮”系列品牌口號(hào)，正榮集團(tuán)在南京、上海、蘇州、長沙、天津等新進(jìn)入城市推動(dòng)了一系列接地氣的品牌活動(dòng)，影響力迅速攀升。
伴隨品牌落地的深化，正榮集團(tuán)在長三角華麗亮相，在2個(gè)月內(nèi)召開了兩場頂級(jí)品牌發(fā)布會(huì)。2014年5月，正榮在上海舉辦“正筑上海，榮耀東方”品牌發(fā)布會(huì)，7月，“正為南京而榮”的品牌發(fā)布會(huì)閃耀六朝古都南京。后續(xù)，在蘇州、天津，更多有正榮特色的發(fā)布會(huì)即將落地。
除了品牌的“走出去”，正榮也勇于“引進(jìn)來”。自2013年12月起，正榮集團(tuán)連續(xù)邀請(qǐng)了來自上海、蘇州、南京、天津等地的資深媒體人，以及中國十大主流財(cái)經(jīng)媒體的記者，對(duì)正榮的福建大本營進(jìn)行了深入的考察，正榮標(biāo)桿項(xiàng)目、幸福文化、公益建設(shè)均給主流媒體留下深刻印象。
房地產(chǎn)自媒體正榮行
此外，正榮集團(tuán)還在不斷探索品牌建設(shè)的形式、內(nèi)容，呈現(xiàn)出不少業(yè)界領(lǐng)先的亮點(diǎn)。例如，近年來，自媒體草根號(hào)聲名鵲起，影響力日漸擴(kuò)大，正榮集團(tuán)順勢而為，組織了地產(chǎn)界首創(chuàng)的“地產(chǎn)自媒體正榮行”，不僅幫助自媒體人“全方位、零距離”地認(rèn)識(shí)了正榮，也讓正榮品牌在自媒體渠道快速傳播開來。
2014年的正榮集團(tuán)，在行業(yè)內(nèi)掀起了一股“正為品牌而榮”的旋風(fēng)，連續(xù)斬獲“中國房地產(chǎn)50強(qiáng)”、“中國最具社會(huì)責(zé)任房企”、“最佳客戶服務(wù)創(chuàng)新”等重量級(jí)行業(yè)大獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌形象“從虛到實(shí)、由遠(yuǎn)及近、從點(diǎn)到面”的全面落地。
