“正增長”：弱市崛起的強心劑
正榮集團作為一匹黑馬，自2013年以來的全國擴張，如今已經成功布局四大經濟圈12個城市，發(fā)展勢頭令業(yè)界矚目。而在可快速發(fā)展的同時，正榮集團秉持“正品立世，厚德長榮”的經營理念，以責任之心依然保持著對品質的不懈追求，改善和變革城市人居，至今已打造精品項目超60余個。規(guī)模效應加上品質口碑，正榮的行業(yè)影響力逐步提升，正向地產強勢品牌舉步邁進。
2014年房地產市場深度調整的趨勢愈加明顯，房地產企業(yè)面對的市場形勢也更復雜。在此行業(yè)背景下，正榮集團充分意識到品牌力量對于破局市場、實現(xiàn)有質量增長目標的重要性，更加強勢地推動品牌建設，提升品牌形象，從而實現(xiàn)了品牌價值的快速增長。
《測評報告》顯示，今年，正榮集團以57億元位列“中國房企品牌價值”第33位，距上年度的排名快速提升了9位，成為2014年房地產品牌與綜合實力的“雙料35強”。此外，本年度，正榮品牌價值評估為57.27億元，實現(xiàn)了42%的顯著增幅，成為品牌價值50強中成長最為明顯的企業(yè)之一。
測評還顯示，品牌房企市場地位更加強勢，也格外受購房者青睞，對于一些改善型項目來說，溢價空間也可能更大。從正榮金九火熱開局的態(tài)勢，足見其項目銷售受益品牌提升的影響力之大。近期，正榮多個城市的項目逆勢狂銷、樓市全面飄紅的銷售業(yè)績，提振了區(qū)域內的樓市信心：南京正榮•潤江城迅速去化近八成，南昌正榮•潤城直接售罄，而正榮•御峯更是二度清盤。一系列銷售上的逆市舉動，形成了正榮集團在銷售與品牌上的組合拳，也進一步奠定了正榮品牌價值33強的市場基礎。
“正行動”：掀起年度品牌大戲
2014年以來，正榮集團不僅著重塑造 “城市新生活倡導者”的品牌形象，更在下半年力推品牌提升“正行動”計劃，成為正榮集團品牌系統(tǒng)化提升的一大亮點。
2014年9月，正榮集團啟動本年度最系統(tǒng)化的品牌“正行動”，力圖通過5大模塊進行全方位的品牌提升，獨家冠名陳奕迅福州演唱會則是“正行動”的揭幕大作！
“正行動”將從5個模塊對品牌進行全面的建設和提升，包括從規(guī)范標準突破提升的“正標準”，在產品線上創(chuàng)新推出帶有“幸福+健康”基因的特色產品線；主打服務理念創(chuàng)新的“正服務”，下半年將重點推行老社區(qū)品質提升的“煥心行動”；“正伙伴”主推榮耀生和事業(yè)家這兩大招聘品牌，深入維護與正榮共成長的人才伙伴。近來頻繁占據(jù)報紙全版報道的“正公益”，推出了正榮專項救災基金、老手藝新生、有效資助之道等創(chuàng)新公益活動，成為國內公益創(chuàng)新的先導者。此外，近期正在熱推的“正活動”則是通過回饋業(yè)主的系列品牌活動，借助獨家冠名的陳奕迅演唱會作為引爆熱點，打造出一系列更時尚、更具影響力的正榮品牌活動。
“正當時”：全國擴張帶動品牌落地
正榮集團自2013年快速擴張以來，已經成功布局全國四大經濟圈12大城市。在新進入的區(qū)域，正榮作為后來者，充分意識到品牌落地先行于開拓市場的重要性。
2014年3月，以南京為標桿，正榮集團吹響了“正為南京而榮”的品牌號角，站在城市的高度，與城市共成長，為城市而榮耀。這種換位思考的“城市深耕”視角，不僅在落地城市贏得媒體的認同和追蹤報道，也在當?shù)匕傩盏男闹兄踩肓恕罢龢s”的品牌印記。伴隨著“正為城市而榮”系列品牌口號，正榮集團在南京、上海、蘇州、長沙、天津等新進入城市推動了一系列接地氣的品牌活動，影響力迅速攀升。
伴隨品牌落地的深化，正榮集團在長三角華麗亮相，在2個月內召開了兩場頂級品牌發(fā)布會。2014年5月，正榮在上海舉辦“正筑上海，榮耀東方”品牌發(fā)布會，7月，“正為南京而榮”的品牌發(fā)布會閃耀六朝古都南京。后續(xù)，在蘇州、天津，更多有正榮特色的發(fā)布會即將落地。
除了品牌的“走出去”，正榮也勇于“引進來”。自2013年12月起，正榮集團連續(xù)邀請了來自上海、蘇州、南京、天津等地的資深媒體人，以及中國十大主流財經媒體的記者，對正榮的福建大本營進行了深入的考察，正榮標桿項目、幸福文化、公益建設均給主流媒體留下深刻印象。
房地產自媒體正榮行
此外，正榮集團還在不斷探索品牌建設的形式、內容，呈現(xiàn)出不少業(yè)界領先的亮點。例如，近年來，自媒體草根號聲名鵲起，影響力日漸擴大，正榮集團順勢而為，組織了地產界首創(chuàng)的“地產自媒體正榮行”，不僅幫助自媒體人“全方位、零距離”地認識了正榮，也讓正榮品牌在自媒體渠道快速傳播開來。
2014年的正榮集團，在行業(yè)內掀起了一股“正為品牌而榮”的旋風，連續(xù)斬獲“中國房地產50強”、“中國最具社會責任房企”、“最佳客戶服務創(chuàng)新”等重量級行業(yè)大獎，實現(xiàn)品牌形象“從虛到實、由遠及近、從點到面”的全面落地。
